疫情之下熱度持續,本土主題公園究竟如何創新發展?

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  • 發布時間:2021-11-04
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11月4日下午,文旅云學堂系列課程之一,文旅研究生班第十二屆第七期課程精彩開講。本期課程主題為主題公園的創新與發展,由中國主題公園研究院院長、博士、教授、博士生導師林煥杰進行授課。

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大地風景文旅集團副總裁張麗主持課堂,對林煥杰教授的到來表示了熱烈歡迎。課堂上,林教授從主題公園最初的發源和定義切入,詳細闡述了主題公園近年發展形成的類型和模式,并聚焦中國主題公園當前存在的問題與瓶頸,從創新路徑、主題設計、經營目標等維度提出發展思路,為主題公園的高質量發展提供指導性建議。

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林教授強調,隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增多,主題公園已成為現代旅游業中成長較快的一種現代旅游資源,成為在這幾十年以來世界旅游業發展過程中的新星。主題公園是為滿足游客的娛樂休閑需求,圍繞既定的主題,利用科技、文化等表現手法,通過人工建造的吸引物以營造一系列有特別的環境和氣氛的大型現代的休閑、娛樂場所。

主題公園在中國已經發展了32年,現階段的主題公園發展逐步呈現主題公園與休閑度假、康養、研學等業態集聚的綜合發展模式。主要涵蓋傳統技術型、現代技術型、高新技術型、動物綜合型、無動力、花卉主題型五大類,涉及公園結合地產、演藝、科技、綜合等多種模式。多年來的發展,中國的主題公園也顯現出一些問題:同質化問題嚴重,文化缺失濫用,品牌建設不夠,缺乏多元化和體驗性,盈利能力差等。

未來的中國主題公園應怎樣創新求變,高質量發展?

首先要明確創意要點:一是了解目標游客,二是站在游客的立場上進行創意,三是要理好思路,組織好主題公園的游覽線路和順序,四是在一座主題公園里要創造一個最核心的項目,五是注意用直觀方式給游客傳遞信息。在此基礎上,從故事IP、形象IP、產品IP、企業IP入手,賦予一個故事和涵義,形成系列,成就有驅動力的產業。

結合著名的主題公園案例,林教授提出“主題”設計是主題公園設計中的核心環節,如果沒有好的故事線,就會失去吸引力。在主題設計中一定要遵循以下幾項原則:一座主題公園或一個娛樂項目只講一個故事;主題設計要避免超負荷;避免矛盾,保持一致性;在豐富的主題公園娛樂活動中隱藏點滴說教;用主題化思維創意設計理念,突出重點主題和故事線。

另一方面,娛樂項目的打造也至關重要??梢岳靡幌盗锌萍?、文化等表現手法,通過人工建造、多維設定,運用科技元素塑造虛擬場景,通過科學計算進行項目設定,打造刺激與逼真的主題場景,通過游樂項目與虛擬現實技術結合,創造一個全新的虛擬世界。主題公園作為載體可以將多個不同世界結合在一起,傳達給游客逼真奇幻的感官體驗。目前較為流行的是乘騎類、影院類、虛擬過山車類等。

在課程中,林教授細致分析了迪士尼樂園、環球影城、樂高樂園、華僑城、華強方特、長隆等經典主題公園案例,總結了他們的成功原因,并進一步帶領大家展望了主題公園的廣闊前景和其發展的六大方向。

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此次課程案例豐富而生動,各位學員對主題公園的方方面面都有了深入了解,并對將來主題公園的創新發展有了更多思考。后續大地風景文旅研究生班將持續推出精品課程,歡迎大家準時收看。

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