大地營地攜手青自然,以運營實踐推動文旅與營地教育融合發展

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  • 發布時間:2020-12-03
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12月1日,大地風景文旅集團旗下南京大地風景營地管理有限公司與杭州青學文化藝術策劃有限公司(簡稱青自然)共同宣布,雙方在近半年的課程研發及項目合作基礎上,將在“業務布局、品牌聯營、研發共享”等方面實現進一步的深度融合,分別以城市營會、教育類營地為切入口,共同推動中國營地教育在內容和品牌方面的高質量發展。

南京大地風景營地管理公司作為大地風景文旅集團布局在營地教育領域的專項業務公司,專注于探索營地教育與更美好社會的可能性,以重構各類自然資源與人的友好關系,陪伴并見證更多中國孩子在自然里成長為發展目標,通過“課程+場景+設施”三位一體化的內容設計賦予文旅存量空間新的使用價值,并為其提供專業的營地運營管理服務。公司成立半年多以來,深入調研各類文旅景區、特色小鎮、田園鄉村等涉旅資源方在內容方面的市場需求,構建了“自然資源、自然環境、自然而然的藝術”三大板塊的課程內容資源庫,并已初步梳理完成和研發了水利風景區、濕地公園、森林公園、植物園共計4類專項系列課程以及旅游度假區、特色鄉村2類綜合型營地教育產品,目前這些課程及產品已通過青自然在杭州、南京、上海三地的城市運營端完成了市場實踐。

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青自然機構扎根長三角,專注為4-14歲青少年提供自然探索、城市探索等自然教育營會服務,以“建造自然、覺知自然、藝術自然、挑戰自然”四大課程版塊,為孩子們打開發現世界、探索自我的大門,旨在在自然場景中培養孩子具有面向未來的優質能力。青自然經過近5年的城市營會實踐,已在杭州、上海、南京、武漢四地積累了近5萬名優質的C端用戶,并依托當地的自然環境,開展了各類形式多樣的自然教育課堂,并延展積累了包括教具開發、導師成長體系在內的營會運營經驗。青自然從一個樹屋上的自然學校成長為城市營會運營商后,現如今再次更新運營機能,通過與南京大地風景營地管理公司的深度融合,全面開啟城市營地的新業務布局。

就在今年國慶,雙方以江蘇常州新龍生態林首屆自然主題展-酷蟲星球、研學年卡等系列產品登陸常州為序幕,正式開啟了以常州新龍生態林項目聯合運營為基礎的首度融合合作。常州新龍生態林是由常州市新北區人民政府和龍城產業投資控股集團共同開發建設,并由雙方的合資公司常州龍城生態建設集團負責運營。新龍生態林作為常州最大的原生態型生態林,是常州市生態文明建設的重點項目,現有東部休閑密林區、核心秀水山林區、西部原始森林區,總規劃面積為540公頃,以優良的生態環境優勢成為了深受常州市民喜愛的休閑公園。如何在生態林和公園的雙重屬性下,發揮好營地教育的賦能作用,為新龍生態林提供新的市場價值,成為了青自然和大地風景為常州龍城生態建設集團共同服務的內容。

自9月15日團隊正式進駐到項目地后,運營團隊用14天的時間在當地組建了23人的兼職導師團隊并完成了初輪的培訓,為國慶期間運營活動的開展提供了有利的保障;歷經1個月的時間,課程團隊邊運營邊優化,根據新龍生態林的資源及當地市場情況,定制出了包括課程體系、導師培訓體系、營銷體系等在內的新龍生態農林運營體系,現已投入使用。僅在國慶期間,執行團隊嚴格執行定制化設計的“新龍生態林運營指導手冊和行銷計劃”,就已實現現場流量近70%的轉化存留,為新龍生態林的營地運營積累了種子用戶并實現了運營的良好開局。接下來,青自然和南京大地風景營地管理公司將會根據項目地的發展規劃,就營地建設咨詢、基地創建、內容研發、市場共享等更多方面為新龍生態林提供服務。

紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。中國的營地教育雖然有歐美國家的經驗可鑒,也有友鄰俄羅斯的互助往來,但是推動中國營地教育前行的主力軍依然是正站在實踐前沿的營地躬耕者。南京大地風景營地管理公司攜手青自然的深度融合,在已探索的實踐歷程基礎上,一方面將會重點布局華中、華東、兩廣及云貴片區,加快構建品牌化營地和特色化營地的聯營發展格局;另一方面也會以自然教育為抓手,通過研學旅行、勞動教育、自然學校等多樣化的類型為教育市場提供持續更新的產品內容和運營服務。如果說大地風景和青自然分別是各自領域內的一棵樹和一朵云,那么就此期待,正如德國哲學家卡爾雅斯貝爾斯在《什么是教育》一書中所指,一棵樹可以搖動另一棵樹,一朵云可以推動另一朵云。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 南京大地風景營地管理有限公司

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